“Ellos por aire, nosotros por tierra Equipo 4 Materia: Branding Caso: Nike
“Ellos por aire, nosotros por tierra
Mérida Yucatán a 16 de mayo de 2017.- Es el slogan de la campaña de posicionamiento que el equipo 4 de la Maestria de Relaciones Públicas y Publicidad de la Universidad Anahuac Mayab utilizó para realizar el Proyecto Caso: Nike Running y es que estas creativas universitarias dieron lo mejor de sí mismas para lograr un proyecto exitoso de posicionamiento tal como lo solicitó la Maestra Mariluz Fernandez, catedrática de la Red Anahuac.
Objetivos de la campaña
Posicionar a Nike Running como la marca número 1 elegida por la población mexicana
Lograr que relacionen a Nike como la marca que apoya y fortalece las conciencias de su comunidad.
Es importante resaltar que este grupo de guapas y talentosas maestrantes escogieron como estrategia creativa y eje del mensaje
que los consumidores tomen conciencia sobre las acciones están afectando directamente al medio ambiente y cómo pueden ser parte del cambio.
Nike al ser la marca preferida tiene la gran labor de ser una empresa socialmente responsable que se vincule con actividades sociales, culturales y/o ambientales sin perder la creatividad e innovación que la caracteriza.
-Big idea
Utilizar la app Nike Plus como plataforma de donación para diferentes fundaciones a nivel mundial.
Se realizarán concursos a nivel mundial para seleccionar a la fundación que será beneficiada durante el año.
La donación consiste en personalizar tus propios tenis en la app y por cada 5 km que se logren, el usuario se tomará una foto con sus tenis nike y automáticamente se donará un porcentaje de venta a la fundación. Posteriormente al usuario le llegarán pequeños videos sobre el impacto de su donación en la fundación ganadora.
-Esquema de transmisión
Los medios que se proponen para dar a conocer la campaña son:
Redes sociales, a través de los likes, compartidos e interacciones se podrá medir la efectividad de la misma.
Correo directo
Activaciones en puntos de venta, Marketing de Guerrilla, Pop Up Marketing
Brandear las cajas de los tenis o bolsas de la tienda con la identidad de la campaña
-Tono
El tono del mensaje será alegre y cálido, generando una reflexión, propiciando una acción e invitando a sumarse a una causa.
A través de imágenes que capten la atención, poco texto, pero con frases que inviten a la acción.
-Eslogan
“Ellos por aire nosotros por tierra”
Desde esta redacción les deseamos a las futuras Maestras en Relaciones Públicas y Publicidad el mayor de los éxitos con esta materia y a lo largo de su maestría.
Maestria en Relaciones Públicas y Publicidad
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Materia : Branding
Caso: Nike
Mtra. Mariluz Fernandez
Equipo 4
Ana María Contreras Ramos @AniCRamoS
Rocio Mena Rendiz @Rociomenar
Flor Marina Miranda Rosado @FlorMirandaRo
Jacqueline Pérez Zurita @_perezurita
